Мы объясним простыми словами
Почему хороший дизайн не всегда работает?
Лента
Рубрики
Авторы
Баракун Андрей
Директор по развитию студии веб-дизайна «SIA Agency»
Анатомия идеального ТЗ и контента для сайта
Переводим с предпринимательского на дизайнерский: как перестать объяснять задачу фразой «сделайте мне дорого-богато» и научиться управлять творческим процессом с помощью железобетонных вводных
Что включает брендинг под ключ и зачем нужен брендбук →
Читайте также
Мы завели телеграм-канал «SIA | Студия веб-дизайна». Будем в удобном формате рассказывать о саморазвитии, бизнесе и о том, как эффективно использовать дизайн и строить не просто работающий, а узнаваемый бизнес. Подписываетесь!
Узнайте стоимость вашего сайта
Пришлём КП с ценами и примерами без звонков и навязчивых рассылок
Иллюзия телепатии:
почему «сделайте красиво»
убивает ваш бюджет
(
)
Классическая ошибка собственника — скинуть старый логотип и написать в мессенджере: «Нужен современный лендинг, чтобы продавал». На выходе получается красивый, но абсолютно бесполезный для бизнеса макет
Первое правило цифрового бойца
Дизайнер и копирайтер — не телепаты. У них нет доступа к вашим мыслям, интуитивному пониманию рынка и тайным планам продаж на следующий квартал. Всё, чем они располагают — это техническое задание, которое вы им предоставили.
Три фатальных греха в ТЗ:
Размытая аудитория: Фраза «наши клиенты — от 18 до 65 лет» убивает сайт. Дизайн для студента и владельца крупного завода требуют принципиально разных акцентов.
Свалка смыслов: Попытка уместить на первый экран историю с 1998 года, котиков директора и мелкие скидки превращает страницу в нечитаемую простыню.
Ожидание чуда: Требование продающего текста без предоставления реальных преимуществ, цифр и фактов
Матрица перевода смыслов
от эмоций к техническим блокам
(
)
Перед началом работ соберите текстовую базу. Хороший коммерческий текст строится не на пустых эпитетах вроде «динамично развивающийся лидер», а на фактах.
3 секунды
Есть у вашего сайта, чтобы с помощью заголовка объяснить клиенту, куда он попал и почему это ему выгодно.
5х
Сокращение количества правок, если текст и структура утверждены до того, как дизайнер сел за макет.
Как упаковывать смыслы:
Убивайте воду: Заменяйте «высокое качество» на конкретику: «Монтаж натяжных
потолков по договору за 24 часа с гарантией 10 лет".
потолков по договору за 24 часа с гарантией 10 лет".
Оцифровывайте гарантии: Вместо общих фраз пишите: «Брак переделываем за свой счет в течение 24 часов».
Логика принятия решений: Стройте блоки последовательно: главный оффер и боль → аргументы и кейсы → отзывы с реальными именами → призыв к действию.
Управление процессом: Референсы и обратная связь без истерик
(
)
Переходя к визуалу, откажитесь от запрещенных формулировок вроде «сделайте повеселее» или «добавьте воздуха». Говорите на языке визуальных метафор.
Искусство правильного подбора референсов
Не показывайте дизайнеру сайты ваших прямых конкурентов со словами «сделайте так же». Так вы убиваете уникальность. Ищите примеры в смежных нишах или зарубежных проектах, которые передают нужную атмосферу: строгость финтеха, уют домашнего декора или технологичность IT-сервиса.
Столпы конструктивной работы:
Исключите копирование конкурентов: Не просите «сделать так же», чтобы не убивать уникальность. Ищите референсы в смежных нишах или зарубежных проектах для передачи нужной атмосферы.
Аргументируйте правки: Забудьте тупиковую фразу «Мне не нравится». Заменяйте её на точные формулировки: «В этом блоке слишком мелкий шрифт, наша аудитория 40+ не прочитает без лупы».
Пакетная фиксация: Собирайте все замечания в один документ вместо хаотичных
сообщений каждые 10 минут.
сообщений каждые 10 минут.
FAQ
Начните с устного созвона с записью: проговорите боли клиентов, продукт и ключевое действие. Оформите каркас вместе с подрядчиком за 1−2 часа.
Что делать, если нет готового ТЗ, а сайт нужен срочно?
Строго сначала текст и смысловая структура (прототип), и только потом дизайн, которыйподстраивается под объем информации.
Кто должен писать текст первым — копирайтер или дизайнер?
Оптимально — 2 раунда концептуальных корректировок. Если на третий раз меняется вся концепция — на старте было слабое ТЗ.
Сколько итераций правок закладывать в проект?
